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秒拍韓坤:用內容打動用戶 明星助力短視頻

時間:2018-04-03 來源: 互聯網
秒拍韓坤:用內容打動用戶 明星助力短視頻

  你用過秒拍嗎?如果沒用過這款應用,你可以下載來體驗一下短視頻給你帶來的沖擊,這款應用很有可能是未來的你最常用的一款手機應用。繼不久前借“冰桶挑戰”火了一把之后,近日秒拍宣布完成了高達5000萬美元的C輪融資,本輪融資由美國頂級風險投資公司凱鵬華盈(KPCB)領投,新浪、紅點創投、StarVC(李冰冰、黃曉明、任泉)跟投。

  眾所周知,視頻與聲音和圖片類似,都屬于多媒體的承載體,但與之不同的是,視頻從先天來講有更豐富的內容,所以在信息的豐富性上相對于傳統多媒體有著巨大的優勢。不過由于用戶使用習慣和信息復雜度的原因,視頻這類多媒體信息以往在進行傳遞的時候并不容易被用戶接受,由于網絡和攝像機的制約,在發布端也存在了一定的瓶頸。伴隨著4G技術的到來,韓坤堅信視頻這種多媒體傳播方式將會越來越流行,而短小精悍的短視頻,也將會成為未來信息交流的主要傳播方式。

  用戶數與活躍度大幅提升

  作為一家專注于移動互聯網產品開發的公司,一下科技最著名的產品就是這款短視頻應用:秒拍。作為新浪微博的戰略合作伙伴,借助雙方已有的技術儲備和渠道優勢,秒拍迅速積累了大量的用戶群。此次C輪融資,主要為了提升用戶在應用上的使用體驗,并在未來實現在產業鏈上下游的布局。

  借助于合作伙伴新浪的推廣,秒拍的初始用戶和優質內容相比于競爭對手來說都是非常有優勢的。韓坤透露,在產品剛上線初期,有70%的用戶都是微博用戶,但時至今日,秒拍已經有了大量的自主用戶進行使用,活躍度也有了大幅提升。“要知道,前兩天借助冰桶挑戰的傳播,我們的用戶量實現了翻番。”韓坤笑著說。

  秒拍與新浪將會保持長期的緊密合作關系,但韓坤并不否認與其他的合作伙伴已經展開合作,秒拍將會向著更為開放的方向發展。

  明星投資人引發關注

  值得注意的是,此次秒拍C輪融資吸引了StarVC的跟投。StarVC由李冰冰、黃曉明、任泉等娛樂明星創立,也是國內首家以風投基金的形式運作的投資管理基金。韓坤坦言,投資秒拍對于StarVC的明星來說并不是一個大手筆的投入,投資人之所以投資是在于是看好移動互聯網的未來。

  據StarVC投資人表示,投秒拍不只是玩玩而已,而是看中了一個這樣有誠意的產品。基于大量的優質內容與成熟的推廣渠道,秒拍有了一個成熟的發展軌跡。以任泉為例,他希望秒拍能夠成為未來80%的手機用戶都在使用的產品,也希望借助秒拍的成功范例,未來有更多的年輕人能進入到創業的氛圍中去。

  借助于Star VC的明星效應,很多用戶會了解到秒拍的品牌與產品。從長期來看,類似秒拍這樣的垂直短視頻工具也會隨之增多,可以說,秒拍也搶得了先機。

  只要有好內容 就一定能盈利

  雖然秒拍是基于美化視頻、社交的一個工具,但長久來說,短視頻這類的產品還有著很長的路要走。“內容為王這句話,在視頻行業同樣適用!”韓坤認為,目前整個行業都在探索短視頻的商業模式,但由于在這個階段面對的未知較多,所以很難討論如何有一個成熟的商業模式,但只要有用戶產生優質的內容,就一定會產生價值。

  韓坤表示,目前傳統視頻網站上制作視頻短劇雖然質量較高,但制作成本也同樣居高不下。此外,用戶每天依然有大量的碎片時間去瀏覽其他的內容。秒拍有成千上萬的視頻達人在進行視頻創作,優質的內容絕對能滿足用戶的需求。

  談及商業模式,韓坤反問道,內容為什么不能是廣告?秒拍并不排斥植入式的視頻,很多優質的廣告,也同樣是優秀的短視頻。此外,由于運營成本的下降,秒拍的盈利難度上要遠遠低于傳統視頻網站。

  由于從微博引入了大量的用戶內容,秒怕甚至可以做到用1%的用戶產生的內容去服務99%的用戶。找到能夠制作優質內容的用戶,以共贏的方式服務用戶,產生更好的內容。有著媒體資源、明星資源等基礎的秒拍有信心成為市場中的領導者。

  寫在最后:在視頻網站利用高成本的劇集來進行市場上的圈地之后,短視頻成為被看好的下一個熱點。獲得了C輪融資的秒拍依靠內容和用戶優勢正在大踏步前進,下一步,秒拍能否會成為短視頻市場中唯一的霸主,讓我們拭目以待。

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